Jedes Jahr ist der Freitag nach Thanks Giving der Shopping Event schlechthin. Zwar haben die Chinesen noch den 11.11. zum Singles Day erkl\u00e4rt, aber das ist nur f\u00fcr hartgesottene Online-Shopper, die den Nervenkitzel der Zollkontrolle m\u00f6gen.<\/p>\n\n\n\n
Zur\u00fcck zum dunklen Freitag. Dieser fand 2020 am 27. November statt. LEGO\u00ae veranstaltete am Wochenende davor schon das VIP-Wochenende mit vielen Angeboten. Der Handel zog nach und viele H\u00e4ndler begannen schon am Montag den 23. November und teilweise noch fr\u00fcher den dunkle Woche Sale. Einige H\u00e4ndler \u00fcberboten sich in dieser Woche mit Angeboten, die f\u00fcr viele Sets Bestpreise liefertern. Besonders zu erw\u00e4hnen sind da Alternate, mytoys, Smiths Toys, Galeria und Media Markt\/Saturn. Alternate und Media Markt\/Saturn reduzierten nur wenige Sets, aber daf\u00fcr mit Tiefstpreisen, auch f\u00fcr neue Sets wie den Ligusterweg (#75968 f\u00fcr 42,99\u20ac). Nat\u00fcrlich waren viele dieser Angebote schnell ausverkauft.<\/p>\n\n\n\n
Amazon, das sonst den Einzelhandel mit Kampfpreisen zur Verzweiflung bringt, agierte nicht, sondern reagierte eher auf die Preise der Konkurrenz und zog oft nach. Hinzu kam, dass Amazon gerade bei Angeboten die kaufbare Anzahl auf ein St\u00fcck reduziert hat. \u00c4rgerlich f\u00fcr Reseller, aber gut f\u00fcr Alle, denn so haben mehr Leute was von den Angeboten.<\/p>\n\n\n\n
So tobte also die Rabatt-Schlacht schon eine Woche vor dem dunklen Freitag. Viele hofften trotzdem, dass es dann am eigentlichen Event bei LEGO\u00ae und den anderen H\u00e4ndlern noch bessere Angebote geben w\u00fcrde. Es wurde spekuliert, was f\u00fcr exklusive Sets wohl reduzeirt sein w\u00fcrden etc. Und was kam dann? – Nicht viel. Das Pulver war verschossen und die wenigen (exklusiven) Schnapper waren schnell weg.<\/p>\n\n\n\n
Die, die die Angebote im Vorfelde des Freitags ignorierten, weil sie auf noch bessere Angebote hofften, gingen leer aus. Die Angebote am dunklen Freitag waren \u00fcbersichtlich und eher entt\u00e4uschend. Was war da los?<\/p>\n\n\n\n
Die Gr\u00fcnde f\u00fcr diese Entt\u00e4uschung hat im wesentlichen 2 Gr\u00fcnde. Zum einen ist in Zeiten von Covid-19 die Nachfrage nach Klemmbausteinen extrem gestiegen. Gleichzeitig gab und gibt es Produktionsprobleme bei LEGO\u00ae. Viele Sets sind immer wieder ausverkauft und Chargen, die f\u00fcr Europa bestimmt waren, wurden mit Aufkleber (Teileanzahl) versehen und nach Amerika geschippert. LEGO\u00ae selbst hat es also eigentlich nicht n\u00f6tig, Rabatte zu gew\u00e4hren, denn die Nachfrage ist nach wie vor riesig.<\/p>\n\n\n\n
Auf der anderen Seite ist der Einzelhandel, der wei\u00df, dass der Verbraucher jeden Euro nur einmal ausgeben kann. Also muss der H\u00e4ndler gucken, dass der Verbraucher den Euro bei ihm ausgibt. Das schafft er nur, wenn er als erster mit Angeboten die K\u00e4ufer anlockt und ihnen die Euros, die in Zeiten von Covid-19 nicht ganz so locker sitzen, aus der Tasche zieht.<\/p>\n\n\n\n
Folge ist, dass die eigentlich f\u00fcr den dunklen Freitag gedachten Angebote immer fr\u00fcher kommen und so der eigentliche Event eher m\u00e4\u00dfig ausfiel. Da halfen auch die Tricks, wie das im Vorfeld des Shopping Events Erh\u00f6hen der Preise, damit der Rabatt besser aussieht, nichts. <\/p>\n\n\n\n
Was lernen wir daraus? Regeln, die fr\u00fcher f\u00fcr Schn\u00e4ppchen-J\u00e4ger galten, sind heute obsolet. Galt fr\u00fcher, dass Sets dann am g\u00fcnstigsten sind, wenn sie EOL gehen, torpediert der Handel im Kampf um die Kunden. Um bei meinem Beispiel vom Ligusterweg zu bleiben: die meisten kaufen so ein Set einmal. Trottel wie ich, die so ein Set einmal in OVP f\u00fcr die Sammlung und mindestens noch einmal zum bauen und umbauen ben\u00f6tigen, sind eher die Ausnahme. So bleibt nur, die Preise im auge zu behalten und dann zuzuschlagen, wenn ein Set mit den gew\u00fcnschten X% Rabatt angeboten wird. Auf EOL zu spekulieren wird zunehmend riskant, denn, wie aktuell am American Diner (#10260) oder der geheimnisvollen Burg (#70437) zu sehen, ist der Erstmarkt ratzfatz leer und die Preise auf dem Zweitmarkt heftig.<\/p>\n\n\n\n
Bei all diesen Entwicklungen lasst Euch den Spa\u00df nicht nehmen. LEGO\u00ae bringt tolle Sets f\u00fcr AFOLs und Kinder. Unterst\u00fctzt, wenn m\u00f6glich die kleinen H\u00e4ndler, und stellt die Freude an einem Set in den Vordergrund, nicht den Preis. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wer wartete war gekniffen Jedes Jahr ist der Freitag nach Thanks Giving der Shopping Event schlechthin. Zwar haben die Chinesen noch den 11.11. zum Singles Day erkl\u00e4rt, aber das ist nur f\u00fcr hartgesottene Online-Shopper, die den Nervenkitzel der Zollkontrolle m\u00f6gen. … Weiterlesen